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原來設計是一種品味

本書提供了網路新世代的每一個人必須要了解的--TONE & MANNER

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 隨著臉書與推特等社群網站(SNS)的崛起,我們周遭不乏出現這樣的聲音:

「靠著臉書和推特,讓我們幾個學生時代的死黨二十年後重聚。」
  「畢業之後,我依舊與恩師保持聯繫。」
  「電子郵件與電話是現今世代最重要的聯絡工具。」

但是……
  我們也常聽到另一種聲音。

「一打開臉書就看到上司那張腦滿腸肥的臉,害我不由得趕快關掉。」
  「雖然找到當年初戀的對象,但看到對方已經成了歐吉桑,好失望喔!」
  「面對那種只見過幾次面,臉書上也沒有放個人照片,根本無法確定是不是本人的朋友,實在很猶豫要不要加入。」
  「看到前輩臉書上的個人圖像竟然是超宅的動漫圖案,對他的崇拜馬上幻滅。」

「圖像」就是個人肖像,也就是所謂的「形象」。以企業來說,就是商標之類,能讓顧客記住的「記號」,也就是映照我們的「鏡子」。如果一個人毫不在意具有「鏡」功能的「形象」,那麼不管他再怎麼有內涵,別人都會質疑他的「品味」,而且「品味」不是靠裝飾得多華麗,或是穿戴一堆飾品便能彰顯出來!

其實設計工作不光是做些「擦點香水」或是「收集美麗花瓣做些綴飾」之類的表面功夫,這麼做不但無法解決根本問題,也發想不出真正優秀的設計。

但是,設計是什麼?

作者說了:

對自己的品味沒什麼自信的人,大多認為設計是源自設計師的「靈感」與「感性」,其實設計是一種技巧,只要正確學習,誰都學得會。

磨練品味的第一步就是意識到「設計」這件事。

我每天都會告訴自己:「絕對不能輕忽推特與臉書上的圖像、個人資料、個人暱稱等」、「這三樣東西如同神器般重要」,將這三樣東西視為無限可能與資產,細心呵護。

隨便用一個圖像代表身分認證這般具有原創性的東西,顯示這個人缺乏「對於設計與品牌的認知」,也就是對於「樹立個人風格」一事漫不經心。

唯有「設計」才能從「背景(目標)」到「印象(目的地)」的發想過程中,催生出有意義又適合的東西。

「設計」一個符合你的個性與口氣的圖像,表達屬於你的「早安」吧!

除了平面設計、流行設計、工業設計之外,還有以肉眼看不見的對象為主的溝通設計,每一種「設計」都是能在各種場合助你一臂之力的「工具」,突顯事物的「存在感」。

那麼,設計與品味有什麼關係?

像是日本人迎接新年時,有吃「鏡餅」的傳統習俗,以祈求新的一年昌盛繁榮,而這項習俗也隱含著──必須靠自己開拓將來的意思。也就是說,要想磨練自己的「品味」,就必須劃開──潛藏在自己心裡的鏡子,拓展未來。因此,

明白設計的真義,能幫助你開拓更多的可能性。
  也許你可以寫一本淺顯易懂的書。
  也許你可以拍些令人印象深刻的照片。
  也許你的企劃能脫穎而出,更有效地管理團隊。
  也許能讓你在工作上有更好的表現,生意點子源源不絕。

還請務必將腦中不斷湧現的靈感,轉換成能夠助你一臂之力的「戰略」,活用於生活與工作。當你明瞭設計的真義,學習如何設計,搭上現今這股「風潮」時,一定能設計出屬於自己的「幸福」。

本書提供了網路新世代的每一個人必須要了解的--TONE & MANNER

作者簡介

TOMOKO UJI SOFTBANK Creative Corp. 

UJI Publicity的負責人,也是藝術指導。任職廣告公司以及製作公司期間,負責三菱電機、日清食品、服部精工錶等,知名企業的廣告創意。一九九四年成立UJI Publicity,強調以設計為經營策略,提倡能大幅提升銷售、人才招募、品牌形象的「視覺行銷」。並以視覺創意指導身分,協助多家企業成功轉型,拓展新事業版圖。亦舉辦多場以「視覺行銷」為題的非專業設計人士參與的研討會,倡導設計的重要性。主要著作有《視覺行銷的重要》、《暢銷設計的機制──風靡人心的品牌設計》等。

相關著作 
  《會做網頁就能做APP:HTML5輕鬆開發iPhone/iPad軟體》 
  《瘦身.抗老,活化細胞的神奇茶飲:南雲醫生重返20歲的真實祕密》 
  《皮膚科醫生教妳不保養也漂亮的懶人美肌術》

譯者簡介

楊明綺

東吳大學日文系畢業,赴日本上智大學新聞學研究所進修。目前專事翻譯與文字編輯、企畫等。譯作有《超譯尼采》、《一個人的老後》、《在世界的中心呼喊愛情》等。

個人部落格:
  blog.yam.com/mickey1036(東京兔跳格子)
  e-mail: mickey3.yang@msa.hinet.net

 

目錄

前言
第一章 何謂品味

.「圖像」與設計品味息息相關
.圖像一換,就認不出是誰了
.最好避免用貓狗的照片當作圖像
.千萬不要使用一般圖片當作圖像
.一句文案等於一種視覺效果
.同樣的視覺效果卻給人不同的印象
.圖像等同身分認證
.效法有品味的人
.「品味」也可以判斷一個人的個性
.三樣神器是「展現」「傳達」的溝通機制
.如何磨練設計品味

第二章 如何樹立個人品味

.展現自己的技巧
.設計的美麗原則 黃金比例與三等分法
.「違背架構」是突顯的訣竅 構圖能力
.就算不放大頭照也能塑造「個人風格」
.燈光決定視覺效果
.構圖角度的差異
.主觀與旁觀 鳥瞰圖與特寫鏡頭
.正面角度 對等的視線
.誘導觀點 聚焦作用
.顏色代表的意味
.顏色的展現力
.如何挑選適合自己的顏色
.「適合自己」的設計
.如何塑造「高級感」
.「一目了然」又「淺顯易懂」的設計
.明明有Google Maps還會迷路的原因 減法設計
.臉書的介面很難用? 令人期待的設計
.「好.壞」vs「喜歡.討厭」

第三章 企劃的成敗取決於設計

.兩招讓企劃成功的訣竅
.檢視失敗的企劃
.「簡單」是吸睛的要訣
.確定好形式,工作效率自然提升
.企劃設計就從角色的設定開始著手
.確立形式的要點
.企劃的風格與態度(tone and manner)
.醞釀出「誠實與高級感」
.如何增添「個人風格」

第四章 活用設計樹立品牌風格

.無法繪出微笑曲線圖的國家
.光靠廣告無法樹立品牌
.設計市場行銷
.品牌認證的設計
.為何越簡潔的設計,越吸睛?
.設計出「自信」
.獨特的設計也很吃香
.蘋果的成功行銷模式
.自家公司名稱就是創意來源的Google
.共同創造的原創性思考模式
.長遠之道

第五章 了解設計就能看見未來

.衝勁十足的設計
.具體化目標
.設計你的夢想
.設計能提振團隊士氣
.訊息的設計
.創造未來的設計
.後記

 

作者的話

當一個人失去的越多,得到的也越多。

我們失去的東西著實一言難盡,像是許多寶貴的生命、引發全球經濟危機的金融海嘯、工業先進國家背後隱藏的各種問題等,其實這些失去的寶貴東西都是我們今後數十年所要學習的課題,明瞭對我們來說,什麼才是真正重要的東西。

全球化風潮以及網路科技帶來更迅速、微型化的「新潮流」,能否輕鬆駕馭這股「新潮流」,端看個人「品味」如何。

對身為設計工作者的我們來說,「培養品味」、「提升個人品味」更是一門永遠需要精進的課題。從小工廠、大企業,乃至於個人,每天都在追求「好品味」。而「設計」就是追求品味的一項工具,一種操作的手段,讓我至少能在自己喜歡的領域中持續努力。

我在上一本著作《解析人氣設計的結構》中,曾詳盡探討什麼是讓消費者有距離感的設計,什麼樣的設計才能真正發揮商品的功能。

然而對大多數人來說,如何善用設計的妙處,或是如何提升自我品味,才是最重要的事。說穿了,就是探求什麼才是「好品味」,不是嗎?

可見「設計品味」是一門必修科目。

我寫這本書的目的就是為了破除大眾對於設計的迷思,明瞭設計的真義。

無論是上班族、學生、家庭主婦,還是各行各業之人都應該了解設計的本質與意義。這不是一本講述設計的專門書籍,而是希望和大家分享一些關於設計觀念的書。

日本的三樣神器「鏡.劍.玉」

傳說這三樣神器是遠古時代日本建國之初,神明授予的三樣寶物,但對以往處於經濟高度成長時期的日本來說,「電視.洗衣機.冰箱」才是三樣神器。

隨著時代變遷,冷氣機與3C用品儼然成了生活中不可或缺的「神器」,但這些物品都不是真正的寶物。

因為對我們來說,真正的寶物不是「物品」。

那麼,什麼才是真正的「寶物」呢?
 
  我認為具有知性與個性的人類,能夠善用天賦的「能力」與「魅力」才是真正的寶物。

如果懂得珍惜網際網路帶來的各種可能性,就更應該珍惜自己擁有的寶貝,創造更多機會,這道理不僅適用於職場,也適用於個人。

因此,我每天都會告訴自己:「絕對不能輕忽推特與臉書上的圖像、個人資料、個人暱稱等」、「這三樣東西如同神器般重要」,將這三樣東西視為無限可能與資產,細心呵護。

前幾天,我和福島縣岩城市某間公司的第二代年輕負責人,聊到這「三樣神器」,他也相當認同,並期許自己以此為志向。

「圖像」就是個人肖像,也就是所謂的「形象」。以企業來說,就是商標之類,能讓顧客記住的「記號」,也就是映照我們的「鏡子」。

「個人資料」就是自我介紹。以企業來說,就是願景、使命、以及品牌歷史等。這是一種「武器」,意即開拓未來與無限可能的「劍」。

「個人暱稱」是有別於本名的稱謂,以企業來說,就是產品別名、暱稱等。名字含有「由來」之意,也是永遠不變的根本姿態,相當於三樣神器中的「玉」。

其中又以相當於三樣神器中的「鏡」,也就是身為設計根本的「圖像」,堪稱「品味之神」。

雖說「圖像」好比企業的商標、產品包裝設計等,但也可以套用在人身上。如果一個人毫不在意具有「鏡」功能的「形象」,那麼不管他再怎麼有內涵,別人都會質疑他的「品味」,而且「品味」不是靠裝飾得多華麗,或是穿戴一堆飾品便能彰顯出來。

其實設計工作不光是做些「擦點香水」或是「收集美麗花瓣做些綴飾」之類的表面功夫,這麼做不但無法解決根本問題,也發想不出真正優秀的設計。

即使多少必須承受一些傷害與痛苦,也只能審視自己的內心才能找到真正的答案。也就是說,除了改變內在之外,別無他法。

日本人迎接新年,有吃「鏡餅」的傳統習俗,祈求新的一年昌盛繁榮,而這項習俗也隱含著必須靠自己開拓將來的意思。也就是說,要想磨練自己的「品味」,就必須劃開潛藏在自己心裡的鏡子,拓展未來(因此,本書先從臉書上的圖像開始探討關於設計的基本概念)。

明白設計的真義,能幫助你開拓更多的可能性。
  也許你可以寫一本淺顯易懂的書。
  也許你可以拍些令人印象深刻的照片。
  也許你的口才會變得更好。
  也許你的企劃能脫穎而出,更有效地管理團隊。
  也許能讓你在職場上有更好的表現,生意點子源源不絕。

還請務必將腦中不斷湧現的靈感,轉換成能夠助你一臂之力的「戰略」,活用於生活與工作。

當你明瞭設計的真義,學習如何設計,搭上現今這股「風潮」時,一定能設計出屬於自己的「幸福」。

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